Google Analytics – сервис для анализа поведения пользователей в интернете. В Google Analytics можно:

• хранить данные по посещаемости сайта и сравнивать их;
  
• наблюдать за действиями посетителей;
• считать конверсию;
• анализировать качество входящего трафика на сайт;
  
• отслеживать важные для бизнеса цели;
• проводить A / B-тестирование;
• анализировать эффективность разных каналов рекламы;
• и многое другое.

В 2020 году появилась обновленная версия Google Analytics 4, сокращённо GA4. В ней обновилась логика работы с данными. Сервис учитывает любое взаимодействие посетителя с сайтом как событие. Разбивки на категории нет.

С 1 июля 2023 года прекратится поддержка Universal Analytics — всех принудительно переведут на Google Analytics 4. Поэтому мы будем рассматривать настройку и аналитику именно в версии Google Analytics 4.

1) Аккаунт. Это ресурсы, принадлежащие одной компании.

2) Ресурс. Это интернет-проект, у которого может быть несколько витрин. Например, Ozon — ресурс, у которого четыре витрины: маркетплейс, сайт для продавцов и два приложения для Android и iOS.

3) Поток данных. Это данные для ресурса с одной из витрин — например, с сайта.

На каждую витрину устанавливается специальный код отслеживания. Другие его названия — счётчик, тег. Он формирует поток данных — отслеживает все действия пользователей на сайте и передаёт данные в сервис. Благодаря этому, можно видеть в отчётах, сколько человек посетили сайт в прошлом месяце или оформили заказ на странице с услугой.