Контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые появляются в результате запроса в поисковой выдаче. Они содержат запрос пользователя целиком или частично. Человек ищет определенную информацию, а поисковая система выводит контекстную рекламу, связанную с его интересами. При необходимости можно настроить географические параметры или выбрать показ по полу и возрасту, но главным критерием всегда является пользовательский запрос.

Реклама в партнерской сети отображается на сайтах и в приложениях РСЯ. Это позволяет дополнительно привлекать пользователей, которые уже проявили интерес через запросы или поведение, включая просмотр определенных товаров. Если пользователь не ищет ничего конкретного в данный момент и просто просматривает новости на сайте, то он увидит контекстную рекламу на основе своих предыдущих запросов.

Правильная настройка контекстной рекламы привлекает заинтересованного пользователя на сайт для выполнения целевого действия: оформить заказ, записаться на консультацию, зарегистрироваться и другое. Запуск контекстной рекламы позволяет работать с горячими запросами от людей, которые уже имеют потребность, и остается только сделать выгодное предложение. Показы объявлений осуществляются через аукционный принцип. Чем выше цена в сравнении с конкурентами, тем выше вероятность получить лучшее место для размещения рекламы и привлечения потенциальных клиентов.

В России наиболее распространены системы настройки контекстной рекламы через сервис «Яндекс.Директ». Рекламный специалист создает объявление, определяет необходимые ключевые слова и максимальную стоимость клика, а также настраивает географию и время показов для целевой аудитории. Часто в аккаунте есть полезные советы и подсказки. Рекламодатель пополняет баланс и активирует кампанию. После запуска кампании нужно оценить ее эффективность и, если нужно, скорректировать настройки.